Detail Cantuman Kembali
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TIM MARKETERS (Studi Kasus Bauran Promosi Program Paket Terpadurnpada Surat Kabar Harian Umum Fajar Cirebon)
- Bagikan:
DIKHORIR AFNAN. 20080012048. Strategi Komunikasi Pemasaran TimrnMarketers (Studi Kasus Bauran Promosi Program Paket Terpadu pada SuratrnKabar Harian Umum Fajar Cirebon). TESIS. Program Studi Ilmu Komunikasi.rnKonsentrasi Komunikasi Bisnis. Program Pascasarjana Universitas Islam Bandung.rnSituasi pers daerah pasca-reformasi, telah memberi peluang kepada pengusaharntertentu untuk melakukan investasi dan menjalankan bisnis industri media massarnlokal. Peluang itu pula yang dimanfaatkan mantan Bupati Cirebon, H. DedirnSupardi, dengan mendirikan perusahaan media cetak bernama HU Fajar Cirebonrnpada 2 Mei 2012. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pola perencanaan,rnpengorganisasian, pelaksanaan, dan pengawasan yang dilakukan tim marketers HUrnFajar Cirebon terhadap penerapan program Paket Terpadu maupun bauran promosirnlainnya. Selain itu, juga untuk mengetahui siapa saja sasaran pasarnya, jenis mediarnpromosi yang dipilihnya, posisi persaingannya, dan proses evaluasinya, sehinggarndapat memberikan pandangan yang lengkap dan mendalam mengenai subjek yangrnditeliti. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studirnkasus. Metode ini sekaligus untuk menganalisis sikap dan pendapat key informan,rnkemudian berusaha mengumpulkan dan menyajikan data, sehingga dapatrnmemberikan gambaran yang cukup jelas atas obyek yang diteliti. Jenis studirnkasusnya merupakan studi kasus tunggal, di mana proses penelitiannya hanyarndifokuskan pada aspek bauran promosi program Paket Terpadu. Hasil penelitianrnini, peneliti menemukan adanya ketidaksesuaian pencapaian target antara divisirnpemasaran dengan divisi iklan. Sementara, kesimpulan global pada penelitian inirnadalah bahwa strategi komunikasi pemasaran program Paket Terpadu yangrndilakukan tim marketers HU Fajar Cirebon tersebut pada dasarnya merupakanrnpenerapan dari fungsi-fungsi manajemen, yang meliputi, Planning, Organizing,rnActuating, dan Controlling (POAC).rnKata Kunci: Komunikasi, Promosi, Paket, Pemasaran, Koran
Tesis
302 AFN s
302
Buku Teks
Indonesia
Universitas Islam Bandung
2014
Bandung
LOADING LIST...
LOADING LIST...