Detail Cantuman Kembali
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SOSIAL KAMPANYE DIET KANTONG PLASTIK (Studi Kasus Strategi Komunikasi Pemasaran Sosial Greeneration Indonesia dalam Menyosialisasikan Gagasan Diet Kantong Plastik)
- Bagikan:
ABSTRAK Penelitian ini berangkat dari perhatian besar masyarakat terhadap permasalahan lingkungan yang disebabkan oleh pemanasan global dan membludaknya sampah yang di hasilkan oleh perorangan maupun secara kolektif. Gerakan sadar atau cinta lingkungan telah menjadi gerakan yang kini telah dipraktekan diseluruh dunia, gerakan ini muncul karena dipicu oleh permasalahan lingkungan yang semakin memburuk. Di Indonesia berbagai usaha dilakukan untuk mempromosikan gaya hidup ramah lingkungan, salah satunya adalah Greeneration Indonesia yang berawal dari sebuah komunitas dan nienjelma menjadi sebuah perusahaan yang nienawarkan gaya hidup ramah lingkungan dengan mengkampanyekan Diet Kantong Plastik. Pernakaian kantong plastik sekali pakai banyak menimbulkan masalah, dari niulai banjir hingga menimbulkan penyakit pada manusia. Keberadaanya baru akan terdegradasi secara sempurna setelah ribuan tahun. Penelitian ini adalah Studi Kasus Strategi Komunikasi Pemasaran Sosial Greeneration Indonesia Dalam menyosialisasikan Gagasan Kampanye Diet kantong Plastik. Peneliti menggunakan nietode penelitian kualitatif pada penelitian ini. Berdasarkan pendekatan tersebut, maka selanjutnya pisau analisis yang penulis gunakan adalah studi kasus. Sedangkan teori pendukung yang digunakan adalah teori interaksi simbolik, Konstruksi Sosial serta konsep-konsep tentang komunikasi pemasaran. Dalam penelitian ini penulis inelibatkan tiga orang informan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (l) Strategi komunikasi Pemasaran Sosial Kampanye Diet Kantong Plastik oleh Greeneration Indonesia yaitu menunjukan empat komponen promosi komunikasi pemasaran yaitu Iklan, Humas dan Publisitas, Penjualan personal (Personal Selling), dan Pemasaran Langsung (Direct Selling) (2) Menentukan sasaran yang dituju oleh Greeneration Indonesia dalam menyosialisasikan gagasan Kampanye Diet Kantong Plastik. Pada awal berdirinya Greeneration Indonesia telah menentukan sasaran yang dituju yaitu rnasyarakat secara luas, namun seiring beijalannya waktu dan proses evaluasi terhadap penentuan sasaran akhirnya dipilihlah target utamanya adalah Ritel yang banyak menghasilkan sampah kantong plastik, lalu sasaran berikutnya adalah pemerintahan yang memiliki kewenangan untuk nienibuat sebuah kebijakan dalam bentuk PERDA atau PERGUB, berikutnya adalah relawan yang mengkomunikasikan kepada masyarakat secara langsung mengenai bahaya kantong plastik. (3) Kendala dalam menentukan materi dihadapi oleh Greeneration Indonesia dimana isu kantong plastik ini yang merupakan spesifikasi dari isu sarnpah sehingga akan beda pemahaman jika tidak benar dalam menyampaikan materinya. Sementara itu kendala dalam memilih dan menggunakan komponen promosi Greeneration Indonesia tidak menemukan kendala yang berarti. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Kampanye Diet Kantong Plastik, dan Greeneration Indonesia.
oki achmad ismail - Personal Name
Pemb : Dr. Yusuf Hamdan, M.Si. - Personal Name
Pend : Dr. Anne Maryani, M.Si. - Personal Name
Pemb : Dr. Yusuf Hamdan, M.Si. - Personal Name
Pend : Dr. Anne Maryani, M.Si. - Personal Name
Tesis
302.23 ISM s
302.23
Buku Teks
Indonesia
Universitas Islam Bandung
2015
Bandung
xii, 122 hlm, 21 x 29,5 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...